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你见过哪些奇怪的订阅商品?
你见过哪些奇怪的订阅商品?
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不知大家有没有感受到,如今订阅类服务越来越多了。这种让用户按固定周期支付费用获得服务的模式,似乎已成为时下趋势。

 

<一>

Interbrand 在一份年度报告中指出,全球最佳品牌 Top 100 中所有价值的 28% 来源基于订阅的业务,比 2009 年提升了 9%。

例如价值提升第二快的 Netflix 就是靠订阅服务急速成长的典例,软件领域巨头 Adobe 也通过订阅制和用户建立了更紧密的联系。

总体上而言,订阅制更偏向让企业和开发商获利,「买断」变成「租赁」后,用户无法永久获得产品的实际使用权。

这样一来,产品服务内容和订阅价格的变化,都是供方说了算。所以能让用户产生好感的订阅服务,一定要遵循一些原则。

 

<二>

数码荔枝在之前的一篇文章中如此总结:「一个想要赢得我们欢迎的订阅制付费方案,要至少满足以下四大原则的三条」:

  • 基本够用的免费功能;
  • 支持多平台 & 免费共享同步;
  • 让使用者有「交互感」;
  • 多样的付费模式。

如果你认同这些观点,我们一起来看一些奇怪的订阅服务吧~

 

<三>

当你走进星巴克点上一杯价格不菲的咖啡,也许不会想到,这里面可能还包含了坐在桌子前听音乐的费用。

这背后是企业流媒体音乐服务公司 Soundtrack Your Brand 推出的订阅服务,专为星巴克这样的客户提供店内背景音乐。

而这家公司成立的初衷也很单纯,创始人之一 Andreas Liffgarden 表示:「不少品牌的背景音乐很烂,对整个音乐行业是一种损害,我们希望能彻底去除低劣的背景音乐。」

针对世界各地不同的客户,Soundtrack Your Brand 的收费标准也不同,不过都是大品牌可以接受的范围。

一来他们可以节省音源维护费用,不必担心店内的背景音乐侵权,店员甚至可以接受音乐播放的培训,防止制造和品牌格格不入的氛围。

不得不说 Soundtrack Your Brand 寻找商机的角度清奇,但换做你开了一家店铺,会订阅他们的服务吗?

 

<四>

说到软件中比较奇葩的订阅产品,就不得不吐槽应用商城中那些扫描二维码、条形码的 App 了。

例如这款年收入 530 万美元 (是的,你没看错) 的应用 QR Code Reader,给予用户三天免费体验后,就导向了 156 美元 / 年的付费环节。

换句话说,你能想象自己每年花 156 美元扫描二维码吗?iOS 用户早就能直接用相机扫了,更不用说从微信到浏览器的一众应用都带有扫码功能。

现在在 App Store 中搜索相关软件,还能看到直接标价 6 元到 18 元不等的扫码应用,这多少有些令人费解。

 

<五>

其实大多数的订阅制还是很容易被理解的,用户享受的除了产品本身,更多是持续跟进的服务。

例如比起隔三年才更新的 Office 2019,Office 365 订阅用户能终生升级软件,体验增值云端服务,不需要保管授权码,仅凭账号就可以随时在其他设备登陆。

对开发商而言,订阅制也是筛选重度用户的方法,他们也获得了持续更新维护和收集反馈的动力。

所以,遵循原则的订阅制度依然会是未来趋势之一。

 

你都见过哪些奇怪的订阅服务呢?或者你有哪些软件是订阅购买的呢?欢迎告诉荔枝君。

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